Semalt iesaka, kā apvienot maksas un bezmaksas SEO
Pozicionēšana bieži tiek pārprasta, jo nav skaidri noteikta ceļa uz mērķi. Tas prasa eksperimentus un līdz ar to bagātīgu lētāku un dārgāku metožu kopumu. No speciālistu viedokļa viss process prasa pētījumus šādās kategorijās: PR, zīmolvedība, lietojamība, satura mārketings, programmēšana, dizains un konversijas optimizācija. Uzziniet, kā apvienot bezmaksas un maksas pozicionēšanu, lai piesaistītu jaunus klientus, potenciālos klientus un sava satura saņēmējus.
Kas ir bezmaksas SEO? Kā tam pieiet?
Sāksim ar to, vai ir tāda lieta kā bezmaksas SEO. Ja mēs pieņemam, ka katra mūsu dzīves sekunde ir jāpārvērš dolāros, tad ar šo definīciju nekas nebūs bezmaksas. Taču par daudzām aktivitātēm mums nav tieši jāmaksā, kas rada iespējas samazināt izmaksas. Izmantojot tehnisko optimizāciju meklētājprogrammām, mēs maksājam cenu par pavadīto laiku. Tāpēc mēs nevaram paļauties uz to, ka kāds to mūsu vietā izdarīs bez maksas. Ja vien mēs paši ar to netiekam galā vai ieteikumus neuzskatām par daļu no darba. Mēs varam bez maksas saņemt auditu vai pamata diagnostiku, bet ne to ieviešanu.
Kā pieiet optimizācijai? SEO privātpersonām, piem. emuāru autori, var būt kā rotaļu laukums. Viņiem ir laiks un iespēja pārbaudīt simtiem paņēmienu. Viņus ierobežo tikai brīvais laiks, zināšanas un radošums. Piemērs varētu būt emuāru tīkla izveide, kas darbosies jūsu personīgajā pārdošanas lapā. Uzņēmumu gadījumā svarīgāka ir darbību drošība un regularitāte. Google ir nežēlīgs pat pret lielām vietnēm, kas darbojas neētiski. Neapdraudēsim savu biznesu un izvairīsimies no:
- zemas kvalitātes dublēts saturs, sinonīmi teksti;
- piesātinājums ar atslēgvārdiem - daži cilvēki joprojām var ievietot 80 atslēgvārdus tekstā uz 1000 vārdiem, bet tie ir minoritātes, un tos nevajadzētu atdarināt;
- lētas, vai mākslīgi ģenerētas saites - ir jāpārliecinās, ka saites profils ir tīrs un dabisks.
Atgādiniet par negodīgas konkurences draudiem, kas mēdz radīt nevēlamas novirzīšanas saites. Mauntinvjū gigants, lai gan tā algoritmi ir balstīti uz mašīnmācīšanos, nodarbina arī moderatorus. Viņi var uzlikt sodu personai, kas iesaistās šāda veida trikos, kas liek viņam uz laiku zaudēt iegūtās pozīcijas. Uz laiku, jo gadījumā, ja tas notiek, no tā var arī atteikties. Ja neesat par kaut ko pārliecināts, labāk konsultēties ar speciālistiem par optimizācijas izmaiņām, lai vēlāk neredzētu krasas sekas.
Ko, izņemot auditu, var iekļaut bezmaksas SEO tvērumā?
Mēs varam sasniegt diezgan daudz, veltot tikai savu laiku. Statisku vietni ir grūtāk apstrādāt, tāpēc labākais veids, kā sākt, ir instalēt CMS programmatūru (piem., WordPress, Drupal vai Joomla) vai izmantot tīmekļa 2.0 platformu, piemēram, Blogger. Google tiek saukts par bezmaksas trafika avotu, un atšķirībā no maksas reklāmām tas ļauj sasniegt jaunus lietotājus tikai "pašam". Lai to izdarītu, jums ir jāparūpējas par dažām lietām, kas no mums prasa tikai laiku:
- mērķim un mērķa grupai pielāgoti atbilstoši atslēgvārdi;
- visaptverošs, oriģināls saturs, kas būs cieši saistīts ar atslēgvārdiem;
- pievilcīgi nosaukumi, subtitri un metaapraksti, kas mudina apmeklēt;
- pasūtījums vietnē, intuitīva un skaidra struktūra;
- iespēja indeksēt vietni ar meklētājprogrammu robotiem;
- automātiskie vietnes karšu atjauninājumi;
- iekšējā sasaiste;
- ātra lapas ielāde (arī AMP versijā);
- mijiedarbība un veicināšana sociālajos medijos;
- analītiķis, kas ļaus jums saprast, kā jūs varat kļūt labāks par konkurentiem.
Kas ir apmaksāta pozicionēšana?
Nozares speciālisti ar ilgāku pieredzi stāsta, ka tā radīta, lai nodalītu vietnē (SEO) paveikto no ārpus tās notiekošā (piemēram, saišu veidošana, PR aktivitātes). Standarta angļu valodas vārdnīcā šie vārdi netiek izmantoti, bet gan attiecas uz SEO uz vietas un ārpus tās. Pozicionēšanu varam uzskatīt par visām darbībām, kas mūs tuvina pirmajai lapai meklēšanas rezultātos, tostarp SEO.
Apmaksāta pozicionēšana ir visas darbības, kuras mēs nevaram veikt, izmantojot savu laiku vienatnē. Tas notiek jau pērkot domēnu vai izvēloties maksas serveri. Plašākā darbības joma ietver:
- mājaslapas izmaiņu ieviešana saistībā ar iepriekš veikto auditu;
- tādu apmaksātu konkurences analīzes rīku kā, piemēram, iegāde un izmantošana Īpašs SEO informācijas panelis, kas ir viss vienā rīks. Kad šis rīks būs jūsu rīcībā, jums vairs nebūs nepieciešami citi rīki, lai veiktu 95 % no jūsu SEO uzdevumiem;
- saišu veidošana: iegādājieties, cita starpā, sponsorētus rakstus, viesu ziņas, direktoriju ierakstus;
- vairāk rakstu, grafiskā satura iegāde satura mārketingam;
- migrācija uz ātrāku serveri.
Bezmaksas un apmaksāta pozicionēšana kā apvienota un pilnīga stratēģija
Apvienojot bezmaksas un maksas pozicionēšanu, mēs paveram iespēju konkurēt ar ražotājiem, lieliem zīmoliem un nozares ekspertiem. Var teikt, ka apmaksāta pozicionēšana ir tikai nākamais solis. Lai ietaupītu laiku, varam izvēlēties ārpakalpojumu SEO speciālistam vai pozicionēšanas aģentūra. Ja izlemsim spert šo soli, būsim pārliecināti, ka aktivitātes būs mērogojamas, un mums būs lielāka kontrole, jo ar projektu nodarbosies vairāk nekā viens cilvēks. Līdz ar to apstrādes jaudas mums netrūks nevienā uzņēmuma attīstības posmā. Ar labāku izpratni mums nebūs jācenšas pielāgot savu vietni mainīgajiem meklētājprogrammu algoritmiem.
Jums nav nepieciešams SEO, jo jums ir nepieciešama tikai apmaksāta reklāma. Uzziniet, kāpēc jūs kļūdāties!
Daudzi cilvēki, kas sāk darboties internetā, brīnās par to, cik vērtīgi ir ieguldīt reklāmā. Google reklāmas ir zaudējušas savu popularitāti, piemēram, zīmola popularizēšanai sociālajos tīklos, taču ir vērts atzīmēt, ka turpināt palielināt sasniedzamību šādā veidā šķiet viena no izdevīgākajām iespējām. Papildus maksas kampaņu vadīšanai ir lietderīgi pievērsties SEO arī pozicionēšanas ziņā. Skatiet, kāpēc ir lietderīgi veikt reklāmas pasākumus vairākos veidos.
Apmaksāta tiešsaistes reklamēšana un dabiskā sasniedzamība
Optimizētam vietnes saturam ir jāiet roku rokā ar apmaksātu tiešsaistes reklāmu. Meklētājprogrammu indeksēšana aizņem salīdzinoši ilgu laiku. Taču mūsdienās daudziem uzņēmumiem vienkārši nav laika – klienti ir vajadzīgi jau tagad, un daudziem no tiem nav laika meklēt uzņēmumus vairākās meklētāju lapās. Laikā, kad gandrīz katrā vietnē tiek izplatītas saites, laikietilpīga meklēšana vairs nav modē, un reti kurš to vēlas darīt.
Mēs nevaram domāt par SEO problēmu nenovērtēšanu — tas ir ārkārtīgi svarīgi, jo optimizēta lapa šķiet daudz draudzīgāka Google algoritmam. Tā rezultātā tiešsaistes reklāma var būt daudz lētāka. Tad pareizais satura izkārtojums izdara pašu darba daļu, par kuru, jā, arī jāmaksā, bet tikai vienu reizi - darbs tiek paveikts pats. Izņēmums ir nepieciešamība atjaunināt noteiktu saturu, taču tas nav jādara regulāri.
Kurš SEO ir efektīvāks – maksas vai bezmaksas?
Mēs nevaram runāt par katra satura indeksēšanas veida lielāku vai mazāku efektivitāti meklētājprogrammās. Apmaksātai un bezmaksas pozicionēšanai ir jāpapildina vienai otru, nevis jāparādās pilnīgi atsevišķi. Gan algoritmi, gan apmaksātas kampaņas palīdz labāk pamanīt konkrētu zīmolu tīmeklī.
Tomēr ārkārtīgi svarīgi ir tas, ka vietnes saturs nav jāveido tikai robotiem draudzīgā formā. Atcerieties, ka satura gala patērētājs ir dzīvs cilvēks. Jo profesionālāka un, galvenais, pieejamāka tā ir, jo lielāka iespēja, ka klients izmantos konkrētā uzņēmuma pakalpojumus vai iegādāsies preci, kuras apraksts ir piesaistījis viņa uzmanību, raisot viņā noteiktas emocijas.
Maldās tie, kas prognozē drīzu Google reklāmu beigas, un tie, kas liek pārāk daudz cerību uz apmaksātu pozicionēšanu. Uzvarētāju pozīcijās paliek tie, kuriem ir līdzekļi tā, ka tiešsaistes reklāma patērē tikpat vai mazāk nekā satura optimizācijas izmaksas. Kā to var izdarīt? Izpētot potenciālo klientu vajadzības un intereses. Izrādās, pareizi atlasot reklāmu un veidojot saturu ar noteiktām frāzēm, jūs esat tikai viena soļa attālumā no pārdošanas apjoma dubultošanas.
Saturs, kas pārdod
Tekstu rakstītāji uzrodas kā sēnes pēc lietus, taču ir vērts atzīmēt, ka tos, kas raksta viegli un aizkustina lasītāja emocijas, ir patiešām grūti atrast. Pat viss SEO līmeņa teksts netiks pārdots tik daudz kā labs stāsts.
Stāstu kursi ir laicīgi, jo kļuvis skaidrs, ka daudziem nākas pārkvalificēties, lai paliktu mājās. Tur nav nekā slikta: rakstīšana ir viena no tām nodarbēm, ko var iemācīties, taču tikai daži cilvēki to pārvalda ar īstu neprātu. Vēl viens aspekts, ko vērts pieminēt, ir gudri uzbūvētā spriedze stāstā. Veidojot saturu, kas nav instrukcijas, jums jākoncentrējas uz lasītāja emocijām. Apsveriet tos un pēc tam prasmīgi attīstiet tos. Tiešsaistes reklāma, kas vienkārši novieto labu eksemplāru, atmaksāsies daudz ātrāk nekā reklāma, kurā tiek reklamēts vidējs saturs.
Satura mārketings un SEO
Satura mārketingam ir ietekme uz SEO. Jo vairāk vietnē ir satura, jo labāk var novietot atslēgvārdus. Emuāra ieraksti ir ne tikai par frāžu lietošanu, bet arī par vietnes struktūras izveidi (izmantojot iekšējās saites). Jo labāks un vērtīgāks saturs, jo vairāk vietnes apmeklējumu. Palielinās arī laiks, ko lietotājs pavada vietnē, un līdz ar to lapas rangs attīstās. Saturs šobrīd ir SEO aktivitāšu pamatā, taču tas ir svarīgs arī pārdošanai un konkrēta zīmola tēlam.